Google關鍵字廣告-HUYI Global

關鍵字廣告陷入侵權危機

說起會第一時間想起的搜尋引擎，想必非Google莫屬了！在眾多搜尋引擎技術中，Google擁有高達93%的市場佔有率，基乎壟斷全球的市場佔有率，不愧為全球首屈一指的搜尋引擎。Google除了提供免費搜尋功能之外，還會因應使用者的搜尋歷史及觀看習慣，而透過關鍵字廣告或其他形式的網路廣告以獲取豐厚的利潤。然而，這一切看似正常不過的生意手法，竟然也跌入商標侵權危機，令侵權官司接踵而至？其中最為人熟悉的就是與Louis Vuitton的官司了……

關鍵字的錯──誤買LV手袋？

(圖片來源：網絡圖片)

廣受女性喜愛的名牌手袋Louis Vuitton曾數次控告Google的關鍵字廣告侵權，皆因用家如果在Google搜尋「Louis Vuitton」，頁面會自動出現其他贊助商的LV廣告，卻不是由正版LV所授權的廠商。而令Louis Vuitton更無奈的是，那些頂置在 Google的關鍵字廣告賣的都是山寨貨，消費者一不小心或會走錯假冒網站消費，導致Louis Vuitton不但損失難以估算的潛在收入，形象亦因此受損。為了捍衛原有的交易機會以及品牌聲譽，Louis Vuitton自2003年起向法國法院提出起訴，控告Google侵犯了其商標權，認為Google不應將其品牌關鍵字出售給未經授權的廠商作關鍵字廣告。當時一審、二審法院都判決Google侵害了Louis Vuitton的商標權，而Google隨後亦上訴，以至事至今日官司仍未徹底解決。

踢走假冒網站──「www.品牌名稱.商标」

有別於傳統線下知識產權，目前針對知識產權的線上保護仍存在許多灰色地帶，對品牌的保護效力不足，因關鍵字廣告而被侵權的Louis Vuitton僅僅只是冰山一角的例子。事實上，不少品牌在網絡上曾遭受假冒網站侵權或販賣山寨貨，導致損失生意額之餘，長年累月辛苦建立的品牌形象或會因此毀於一旦，實在令人苦不堪言。然而，為保障消費者權益，商家絕對有責任阻止冒牌入侵，以免消費者誤買假貨。

但說到底，商家能如何保障品牌的線上權益呢？全新網絡品牌商標標記──「www.品牌名稱.商标」有助品牌線上發展，打擊假冒網站。作為全球唯一的互聯網品牌商標標記，「.商标」只供商標持有人申請，經雙重認證以確保達至線上與線下商標推廣的一致性，為企業的網上品牌提供一份保障，更有助推廣品牌的網上業務。消費者只需簡單搜索「品牌名稱.商标」，就能直達品牌官方網站，無需經過Google、Yahoo等搜尋引擎，避免了因點擊關鍵字廣告而誤入了假冒網站，而被競爭對手網站影響的風險。

現時全球已有超過27,000個品牌註冊「.商标」新頂級域名，在全球1200多個通用頂級域名中排行100名以內，廣受多間國際及本地企業認同，已註冊「.商标」的品牌包括：

點商標客戶-環球互易-HUYI Global

在網絡資源稀缺的情況下，每個域名都是獨一無二的，想要註冊合心意的域名必須快人一步。與此同時，「.商标」亦能保護品牌在網絡世界上的商標權益。若然品牌想要全面地建立良好的品牌形象，無論是線上抑或線下的知識產權管理都不可忽視的。

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