
Peppa Pig-中國商標-授權-環球互易-HUYI Global
全球身價最貴的「豬」
「又到聖誕~又到聖誕~」一年一度父母們最頭痛的聖誕節也即將來臨了!究竟應該買什麼聖誕禮物給自己的小朋友呢?在眾多IP商品之中,近年似乎有一隻堪稱「IP界網紅」的小豬一躍而上,成為全球無數小朋友們的寵兒。沒錯,那就是英國動畫片《Peppa Pig》(即:小豬佩奇) 的主角粉紅小豬Peppa!《Peppa Pig》現時身價更高達75億元人民幣,2020年甚至有望營收能達至120億元人民幣,風靡全球的《Peppa Pig》就連中國市場都感受到它的威力,從社交網絡以至各大小城市街頭角落,都可以見到這隻粉紅小豬的身影。
Peppa Pig一炮而紅的威力

Peppa Pig-中國商標-授權
(圖片來源:新浪微博)
原來《Peppa Pig》早於2015年被引入至中國,由於《Peppa Pig》的動畫內容主要圍繞著Peppa的日常生活趣事,故事簡單、正面且具趣味性,所以深受不少中國家庭的喜愛。其後,《Peppa Pig》的製作公司eOne以及網民貼合了現時中國流行的對話方式──以表情包形象化對話情感,為《Peppa Pig》製作了相關的微信表情包,令《Peppa Pig》於中國社交網絡上爆紅,自此成為一隻家傳戶曉的「網紅豬」,更從中衍生出大量惡搞的二次創作和網絡潮語,例如:豬精女孩、塑膠姊妹花等等。
《Peppa Pig》在中國展現出其IP強大的魅力。僅僅於2017年上半年,《Peppa Pig》於中國授權商品的銷售收入增長已高於700%,而2018年eOne亦為《Peppa Pig》在中國簽下了43個周邊商品的授權經營合約,更於上海開設了全球首個《Peppa Pig》室內主題公園。大大小小的《Peppa Pig》商品授權或活動授權接踵而來,除了令Peppa Pig獲取豐厚的授權金之外,也大大提升了它的市場曝光率及識別度,令它的受歡迎程度日益增多,藉此獲取更多利潤。在《Peppa Pig》賺至盆滿鉢滿的同時,原來eOne為了對付其他中國的山寨小豬,也做夠了不少準備功夫‥‥‥
避開山寨的秘密
「當紅就是原罪?」似乎所有IP角色在中國都逃不過一個定律,只要你當紅了,山寨商品很快就會隨之而來突然冒起,甚至把正版商品的光芒都奪走。值得一讚的是,《Peppa Pig》在品牌管理方面確實做好三方面的準備,以避開山寨貨。

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