2017.8.2 一點資訊

近日，德國高端櫥櫃品牌上市企業ALNO集團申請破產。此前5個月，Zeyko、Allmilmoe、Nolff、Nieburg四個德國知名櫥櫃品牌相繼申請破產，Poggenpohl於2016年12月以1000萬歐元被瑞典Nobia集團低價出售。有行業人士對於德國櫥櫃企業的破產給出了以下的解釋：

1、歐洲市場經濟環境的疲乏導致購買力下降；

2、老牌企業的負重較大導致企業在管理與資金方面出現問題；

3、櫥櫃產品核心部件的生產對於專業化要求甚高，必須依托專業性生產企業生產，此部分生產的成本增高且不可控；

4、債務問題影響。

德國企業破產更多是與市場內需疲軟以及財務方面有關，但德國製造依舊強勢。 2013年，德國推出工業製造4.0概念，新智能製造的時代來臨。以智能增加企業生產的附加價值，提高生產靈活性與資源利用率，以此提高工業生產的商業價值。隨著工業4.0的不斷推進，德國製造的優勢開始不斷加強。此後，德國開始大力度的推行工業製造的強化與升級，智能製造與產業格局的重新搭建成為了自此之後德國工業製造的核心要務。

 

德國電信、博世、SAP、西門子、大眾、英飛凌、Festo等大多數製造型的強勢企業都出自於德國。真正的德國製造核心表現在質量源頭，在於對細節的把握和精益求精。很多德國企業追求的並非是財富的積累，而是科技和產品的實用性。信息化、自動化、智能化、精細化是德國製造的核心體現。可以說，在全球經濟全部沉浸於第三次工業革命的當下，德國製造已經進入後工業時代。

以櫥櫃產品為例，作為舶來品的櫥櫃產品本身就是歐洲社會的產物，對於櫥櫃產品從理念到生產、從品牌到製造，德國乃至歐洲都是最有發言權的。德國人的製造思維以理性與嚴謹著稱，具體來說就是專注。同樣的工業化流水線，德國製造的櫥櫃產品會考究隱秘空間的開發與利用，會進行細節方面的再雕琢，會為了調節最大承重而不斷進行釘子與釘子之間的間距試驗。

 

截然不同的市場，屬於中國的“德國貼牌時代”

高峰時刻不再，由於市場內需的疲軟以及消費能力的下降，德國企業的生產供給開始不斷外遷，德國產品走出國門與代工生產成為現階段德國企業生存的主要道路。隨著全球勞動力成本的不斷增高，勞動密集型產業已經開始不斷萎縮，以東南亞為例，印度、泰國、越南、中國曾經是西方發達國家的代工集結地，但是隨著東南亞人力成本的上漲，越來越多的國家已經把代工業務開始逐漸收回，德國就是其一。

以一個整體廚房“H”品牌為例，它是2005年成立於中國的高端整體廚房品牌，這個企業最大的特點是中國人自己的高端品牌。除製造環節由德國工廠完成外，從市場渠道、產品方案設計、供應鏈、倉儲物流、運輸安裝及售後服務等都由品牌在國內完成。從成立開始，到後來確定了中國高端整體廚房定制市場空白的情況下，這個品牌就在不斷的尋找合適的企業進行產品的代工生產。目前，其產品全部由德國生產企業Nolte、Haecker 、Ballerina進行代工生產。從產品的門板到櫃體、從整體到配件，保證百分之百的德國製造。

 

高端定制，屬於中國的時代開啟

在幾家德國老牌櫥櫃申請破產的消息傳來之時，中國出現些許“破產潮”的聲音。儘管德國櫥櫃企業的倒閉讓不少中國企業開始思考未來之路，但是，完全不同的市場環境以及市場消費能力所帶來的市場前景是無法比擬的。

中國960萬平方公里的幅員意味著資源的豐富，近14億的人口意味著中國的消費市場需求量是德國市場的16倍以上。並且，隨著中國房地產精裝市場的趨勢性走向，整體廚房市場的需求量與日俱增，這與德國的市場需求環境截然不同。因此，在5家德國老牌櫥櫃企業先後申請破產的同時，中國定制企業卻爭相走向資本市場。

如果細分中國的定制市場，以櫥櫃產品為標的會出現一個現象，以生產製造型企業的規模劃分，可以將櫥櫃定制企業劃分為三個梯隊。除了絕對強勢的企業歐派和索菲亞以外，大多數企業的規模都在10~20億之間，這是定制企業的第二梯隊，10億級別以下的企業可以劃分為第三梯隊。其中，櫥櫃定制企業起源要早於衣櫃行業10年之久。論市場滲透率，櫥櫃企業對於市場的滲透遠超於衣櫃行業。某J牌廚櫃董事長曾言，對於定制領域櫥櫃市場而言，市場格局已經基本形成。

目前，中國定制市場以櫥櫃為先導的品牌主要集中在歐派、司米、志邦等品牌，這些品牌主導國產製造中高端市場。但就高端產品而言，目前中國品牌擁有的最高客單產品在套系價格10萬左右，而這樣的產品少之又少，客單在20萬以上的中國高端市場櫥櫃品牌基本被海外品牌所包圍。但是，高端櫥櫃海外品牌在中國的銷售方式更多集中於工程渠道，例如星河灣集團、濱江集團、綠城集團等高端物業的進駐，零售渠道銷售量可以忽略不計。在現在大多數經濟體的拉動​​依靠中國市場的當下，很顯然，海外高端櫥櫃品牌在中國做的不夠好。這就為中國高端櫥櫃市場劃分了空白領域。

在過去30年，中國製造是諸多世界品牌的隱性Logo。廉價勞動力讓中國成為了世界經濟體主要的勞動力輸出口徑。但是，隨著中國經濟的快速發展、市場內需不斷增大及國民消費能力的不斷提升，中國已成為世界經濟舞台的中堅力量。如今，中國製造已經開始向中國品牌+製造的方向轉變，而世界生產力也開始流向中國。可以說，屬於中國的“世界代工”時代，已經開啟。