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世界的五糧液

「中國的五糧液,世界的五糧液」──相信你一定對這句電視廣告標語耳熟能詳,中國名酒「五糧液」成功靠著這句標語打開世界知名度,為人所知。然而,知名度越高的品牌往往需要面對越大的品牌危機,不少商人意圖利用知名品牌的商譽,推出傍名牌產品分薄市場得益。沒想到這次「五糧液」竟然成了「受害者」,展開了六年漫長的打假之旅。

長達六年的侵權戰

五糧液商標-中國商標

(圖片來源:國家知識產權局)

1998 – 五糧液集團為「五糧液」申請商標並註冊成功。

2010 – 五糧液集團打假時發現市場出現了「N糧液」等傍名牌產品,其中以濱河集團的「九糧液」及「九糧春」銷量最高,自此五糧液集團展開了對濱河的侵權控訴

2013年3 – 北京一中院受理濱河集團的侵權案件。

2014年1 – 一審判決中認定濱河集團所生產、銷售的「九糧液」等酒類產品沒有侵害「五糧液」的商標權,五糧液集團其後上訴。

2016年5– 北京高院於二審維持原判,故五糧液集團向最高法院申請再審。

2019年5– 最高法院裁定「九糧液」侵害了「五糧液」的商標權,判決濱河集團需賠償900萬元人民幣,並需立即停止生產、銷售標有「九糧液」文字的酒類產品。

從案件開始受理至最終判決,足足經歷六年的長時間,究竟為什麼「五糧液」能在最後關頭反敗為勝呢?

包裝、字型真假難分?

五糧液-中國商標

九糧液-中國商標

(圖片來源:網絡圖片)

原來經最高法院審理後,法官認為濱河集團有意借用與「五糧液」系列相同的商標形式,申請註冊「九糧液」、「九糧春」等酒類產品的商標;再者,商標文字書寫方式及酒瓶包裝皆與「五糧液」系列產品十分相似,容易令消費者產生混淆。基於以上事實,法院一方認為濱河集團有借用「五糧液」商標商譽的主觀意圖去賺取利益,構成了淡化「五糧液」商標的行為,削弱了其商標識別性顯著性,以至影響其商譽及品牌價值,故判決濱河集團侵害「五糧液」的商標權

中國國內侵權問題嚴重,利用傍名牌淡化馳名商標的事件實在屢見不鮮,「五糧液」僅僅是冰山一角的案件,卻能讓被傍名牌侵權馳名商標作參考。企業隨時要花上數年時間處理侵權問題的訴訟,除了耗費的金錢及時間成本相當驚人之外,品牌聲譽亦會因被侵權而受影響。註冊商標能有效地維護商標權利人的權益,在面對侵權問題時亦能受到法律保護,證明自己才是正版品牌。為了鞏固品牌地位及提升品牌價值,註冊商標便是不可缺少的一環。

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