中國製酒歷史源遠流長，名酒薈萃，享譽中外。千多年前中國人發明了蒸餾法，從此，白酒成為中國人飲用的主要酒類。白酒滲透於整個中華文明史中，從文學藝術創作、文化娛樂到飲食烹飪、養生保健等各方面在國人生活中都佔有重要的位置。
如今，國內不少的白酒品牌不僅向消費者傳達出現自身品牌悠久的歷史、深厚的文化以及精湛的工藝，更是對中華酒文化的一種傳承。而當各種承載著千年中華文化的品牌名酒遇到互聯網時其品牌傳播及營銷的方式也產生質的變化。
如我們所熟悉的四特酒、迎駕貢酒、口子窖等知名品牌已紛紛通過官網、商城、網店以及開展各類的網絡推廣、網絡促銷來傳播自身的品牌及營銷產品。
但在此過程中他們都遇到無法使用自身的中文品牌商標作為域名的障礙，因此能記得他們域名的消費者並不多。
眾所周知，域名是企業與消費者在互聯網上信息傳播的節點。企業向消費者呈現域名使其準確直達網站、商城、網店、網頁來實現信息傳播，所以域名是網上信息的入口，更是網絡營銷的起點。
而國內的白酒名企卻一直無奈地選擇與中華文化及酒品名稱並不匹配的英文域名作推廣。
在實際應用表明：
1、英文域名無法體現品牌自身的文化特徵，更無法傳承中華酒文化；
2、中文品牌英文域名，標識多樣，品牌傳播推廣就不聚焦；
3、不便於記憶；
4、域名後綴未能標識名稱的商標屬性，品牌標識能力弱。
但目前這一問題已得到解決，四特酒、迎駕貢酒、口子酒等國內名酒均啟用自身的中文品牌商標域名。
通過註冊及應用這一中文網絡商標，可發現：
1、中文的呈現方式更能體現其品牌及人文的特徵；
2、與品牌名稱一致，更有利於品牌傳播及推廣；
3、便於消費者的記憶及使用；
4、標識名稱的商標屬性，既彰顯品牌又提升消費者對網站信息的可信度。
當今，對於白酒企業而言不變的是對中華酒文化的傳承與自身品牌文化特徵，而變的是不同的品牌傳播領域以及品牌標識載體。懂得在不同的品牌傳播領域使用與之相應的品牌標識載體是提升品牌傳播效率、降低傳播成本的關鍵。
點商標域名是全球唯一以“商標”二字作為後綴的頂級域，並與企業商標完全匹配，是互聯網上的網絡商標，更是企業打造的網絡品牌。
迪恩律所 2017-08-23 19:05
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