六年打假之旅：五糧液終「KO」九糧液

世界的五糧液

「中國的五糧液，世界的五糧液」──相信你一定對這句電視廣告標語耳熟能詳，中國名酒「五糧液」成功靠著這句標語打開世界知名度，為人所知。然而，知名度越高的品牌往往需要面對越大的品牌危機，不少商人意圖利用知名品牌的商譽，推出傍名牌產品分薄市場得益。沒想到這次「五糧液」竟然成了「受害者」，展開了六年漫長的打假之旅。

長達六年的侵權戰

（圖片來源：國家知識產權局）

1998年 – 五糧液集團為「五糧液」申請商標並註冊成功。

2010年 – 五糧液集團打假時發現市場出現了「N糧液」等傍名牌產品，其中以濱河集團的「九糧液」及「九糧春」銷量最高，自此五糧液集團展開了對濱河的侵權控訴。

2013年3月 – 北京一中院受理濱河集團的侵權案件。

2014年1月 – 一審判決中認定濱河集團所生產、銷售的「九糧液」等酒類產品沒有侵害「五糧液」的商標權，五糧液集團其後上訴。

2016年5月 – 北京高院於二審維持原判，故五糧液集團向最高法院申請再審。

2019年5月 – 最高法院裁定「九糧液」侵害了「五糧液」的商標權，判決濱河集團需賠償900萬元人民幣，並需立即停止生產、銷售標有「九糧液」文字的酒類產品。

從案件開始受理至最終判決，足足經歷六年的長時間，究竟為什麼「五糧液」能在最後關頭反敗為勝呢？

包裝、字型真假難分？

五糧液-中國商標

九糧液-中國商標

（圖片來源：網絡圖片）

原來經最高法院審理後，法官認為濱河集團有意借用與「五糧液」系列相同的商標形式，申請註冊「九糧液」、「九糧春」等酒類產品的商標；再者，商標文字書寫方式及酒瓶包裝皆與「五糧液」系列產品十分相似，容易令消費者產生混淆。基於以上事實，法院一方認為濱河集團有借用「五糧液」商標商譽的主觀意圖去賺取利益，構成了淡化「五糧液」商標的行為，削弱了其商標的識別性及顯著性，以至影響其商譽及品牌價值，故判決濱河集團侵害「五糧液」的商標權。

中國國內侵權問題嚴重，利用傍名牌淡化馳名商標的事件實在屢見不鮮，「五糧液」僅僅是冰山一角的案件，卻能讓被傍名牌侵權的馳名商標作參考。企業隨時要花上數年時間處理侵權問題的訴訟，除了耗費的金錢及時間成本相當驚人之外，品牌聲譽亦會因被侵權而受影響。註冊商標能有效地維護商標權利人的權益，在面對侵權問題時亦能受到法律保護，證明自己才是正版品牌。為了鞏固品牌地位及提升品牌價值，註冊商標便是不可缺少的一環。

如果你有意為自己的品牌註冊商標，歡迎與我們的知識產權專家聯絡，讓我們更了解你的需求！

你的知識產權顧問上
HUYI Global  環球互易

查看其他文章