Peppa Pig身價的秘密：山寨無處可「侵」

全球身價最貴的「豬」

「又到聖誕～又到聖誕～」一年一度父母們最頭痛的聖誕節也即將來臨了！究竟應該買什麼聖誕禮物給自己的小朋友呢？在眾多IP商品之中，近年似乎有一隻堪稱「IP界網紅」的小豬一躍而上，成為全球無數小朋友們的寵兒。沒錯，那就是英國動畫片《Peppa Pig》(即：小豬佩奇) 的主角粉紅小豬Peppa！《Peppa Pig》現時身價更高達75億元人民幣，2020年甚至有望營收能達至120億元人民幣，風靡全球的《Peppa Pig》就連中國市場都感受到它的威力，從社交網絡以至各大小城市街頭角落，都可以見到這隻粉紅小豬的身影。

Peppa Pig一炮而紅的威力

（圖片來源：新浪微博）

原來《Peppa Pig》早於2015年被引入至中國，由於《Peppa Pig》的動畫內容主要圍繞著Peppa的日常生活趣事，故事簡單、正面且具趣味性，所以深受不少中國家庭的喜愛。其後，《Peppa Pig》的製作公司eOne以及網民貼合了現時中國流行的對話方式──以表情包形象化對話情感，為《Peppa Pig》製作了相關的微信表情包，令《Peppa Pig》於中國社交網絡上爆紅，自此成為一隻家傳戶曉的「網紅豬」，更從中衍生出大量惡搞的二次創作和網絡潮語，例如：豬精女孩、塑膠姊妹花等等。

《Peppa Pig》在中國展現出其IP強大的魅力。僅僅於2017年上半年，《Peppa Pig》於中國授權商品的銷售收入增長已高於700%，而2018年eOne亦為《Peppa Pig》在中國簽下了43個周邊商品的授權經營合約，更於上海開設了全球首個《Peppa Pig》室內主題公園。大大小小的《Peppa Pig》商品授權或活動授權接踵而來，除了令Peppa Pig獲取豐厚的授權金之外，也大大提升了它的市場曝光率及識別度，令它的受歡迎程度日益增多，藉此獲取更多利潤。在《Peppa Pig》賺至盆滿鉢滿的同時，原來eOne為了對付其他中國的山寨小豬，也做夠了不少準備功夫‥‥‥

避開山寨的秘密

「當紅就是原罪？」似乎所有IP角色在中國都逃不過一個定律，只要你當紅了，山寨商品很快就會隨之而來突然冒起，甚至把正版商品的光芒都奪走。值得一讚的是，《Peppa Pig》在品牌管理方面確實做好三方面的準備，以避開山寨貨。

（圖片來源：國家知識產權局）

1. 在進入中國市場前申請一系列的中國商標註冊

根據國家知識產權局的搜索顯示，《Peppa Pig》的版權所屬公司—艾斯利貝克大衛斯有限公司(ASTLEY BAKER DAVIES LTD)早於進入中國市場前（即2013年）為《Peppa Pig》申請相關類別的中國商標註冊。註冊的中國商標涵蓋食品、清潔用品以至娛樂品等類，概括範圍非常廣泛，為《Peppa Pig》提供全面的中國商標保障，以避開日後被山寨品牌搶註中國商標的風險，否則到時或需耗費大量時間及金錢成本進行訴訟以奪回商標。

**正牌被山寨搶註後慘敗的個案實在多不勝數，點進傳送門了解更多相關案例：正牌不敵山寨：你所看見的只是侵權一角？

2. 通過授權與國內知名企業合作

《Peppa Pig》利用自身的熱度，先後與國內企業推出一系列的合作，包括與阿里巴巴影業合作的賀歲電影《小豬佩奇過大年》及宣傳片《啥是佩奇》，並與電商平台天貓合作推出「小豬佩奇天貓超級品牌日」，售賣超過110款的正版商品，讓消費者能避開山寨貨，通過官方渠道購買正版《Peppa Pig》商品，亦能大大加速了《Peppa Pig》在中國內地的熱門度。《Peppa Pig》透過跟國內知名企業的授權合作，能彰顯其於中國的高知名度，大大降低日後需要證明知名度的難度，對於《Peppa Pig》日後處理相關維權案件有莫大幫助。

3. 善用知識產權權利維權

eOne除了保持《Peppa Pig》熱度之餘，在進行打假活動方面亦不遺餘力。不但聯合國內電商平台移除近10萬條《Peppa Pig》侵權商品鏈結，亦向社交影音平台發出通知，要求移除網絡上數千個盜版視頻。2018年更控告兩間中國企業涉嫌生產侵權商品，成為中國首宗Peppa Pig版權侵權糾紛案件，而最終山寨生產商被判罰款15萬元人民幣，並需要立即停止生產及銷售相關產品。

eOne妥善管理《Peppa Pig》的品牌形象，成功令其突圍而出，成為無人不曉的IP角色，更因此成為孩之寶（Hasbro）願意斥資313億港元收購eOne的原因之一。即使山寨商品無處不在，但只要品牌懂得善用知識產權去保障自身權益，再加以配合打擊山寨商品，便可以令山寨貨無從入「侵」。

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