匯源果汁 – 中國商標 – 環球互易 – HUYI Global

一閃而過的新轉機？

「匯源果汁」──對於許多香港人而言或許感到陌生，但對眾多中國80後、90後來說，卻是童年回憶。原來這間市值曾超過170億港元的企業於去年中停牌，直至今年4月終於找到新轉機，到底令「匯源果汁」有望起死回生的靈丹妙藥是什麼呢？

匯源的靈丹妙藥

原來「匯源果汁」最值錢的資產就是商標。匯源於今年4月尾發出公告，宣佈與另外兩家公司成立合營企業，匯源以資產出資的形式投資24億元。換言之，匯源並不需要付出真金白銀，只需提供商標、果汁生產所需的原料及代加工生產服務，而另外36億元的人民幣資金及市場推廣事務等則由另外兩間公司負責。只可惜，3個月後匯源跟另外兩間公司分別宣佈合作框架協議已告吹，匯源只差一點點就能靠商標起死回生。現時(2019年11月)距離港交所給予的期限只尚餘差不多3個月時間，若然匯源沒有辦法在期限前完成復牌條件，就將會被港交所退市。

價值連城的隱形資產

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（圖片來源：國家知識產權局）

到底為什麼「匯源果汁」的商標能如此價值不菲，值得合作伙伴投資36億元人民幣呢？營運至今27年的匯源果汁已提交了五百多件商標申請，當中包括文字及圖形商標，所申請的商標更涵蓋至所有飲品系列產品，為旗下商品作全方位保護，成功打造良好的品牌形象，成為無數中國人的回憶。事實上，商標除了能用作標識企業品牌及其商品之外，亦承載了一間企業的信譽，彰顯其品牌價值，有利企業參與市場競爭，甚至開拓新市場去擴展生意，對於企業及其產品的重要性實在顯然易見。而對於有意投資或收購其他企業的公司而言，品牌價值則是他們重要的考慮因素之一。

所以，即使企業陷入絕境，亦能像匯源因為高商標價值而一度扭轉局勢。雖然最終匯源因其他外來因素告吹了訂立的協議，但無可否認其商標曾為它帶來一線生機。企業應該積極增強知識產權意識，並加以善用知識產權提升品牌價值。日後萬一遇到危機時，說不定你那張塵封於角落的商標證能幫你化危機為轉機。

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