品牌復活之旅 – 喜茶

品牌復活之旅 – 喜茶

喜茶登陸香港

「喜茶HEYTEA」早於今年初登陸香港,對於一眾「喜茶迷」而言是莫大的喜訊。從此,「嘆喜茶」、「打卡」已經不是北上才能做到的事情。喜茶於沙田開設首間香港店分店,首日開幕已經有近300人濟湧於商場排隊,而上年於上海開設分店時亦吸引了數百人排隊5小時。

(網上圖片)

爆紅之痛 – 山寨侵襲

喜茶的魔力成功吸引了一眾年輕人支持,她成功的背後原來有一段鮮為人知的小插曲。喜茶前身名叫「皇茶」,為什麼要改名換姓為「喜茶」呢?話說在2011年創辦人—聶雲宸創辦Royaltea皇茶,憑著招牌「奶鹽綠茶」成功一炮而紅。

人紅自然事非多,品牌紅少不免山寨效法。當皇茶爆紅,創辦人卻突然發現皇茶二字根本無法註冊成商標,無奈只好前後加上後綴,卻加劇了山寨出現的情況,日趨嚴重。

喜茶復活關鍵 – 購買「HEEKCAA喜茶」商標

直到2016皇茶創始人決定長痛不如短痛,以高價購買已註冊的「HEEKCAA喜茶」商標,將「皇茶」正式改名 為「喜茶」,與「皇茶」正式「分手」釐清兩個品牌之間的關係。同時亦在廣州市開設多家分店,奠定「喜茶」的品牌旗號。

「HEEKCAA喜茶」是創辦人所買回來的註冊商標,HEEKCAA是喜茶的粵語發音,但很多外地人不會讀,因此又註冊了「HEYTEA」這個商標。逐漸把原有的HEEKCAA商標逐步替換成「HEYTEA」。

(網上圖片)

喜茶的復活啟示

每一個品牌持有人創立品牌時,對自己的商標品牌名稱都會有一種情意結和堅持。可是,中國的商標註冊量,每天計算已超過16,000個申請,數字有增無減,以國家知識產權局商標局的2018年商標申請數據顯示,全年的申請件數達7,127,032件; 而有效註冊量為18,048,808 件。

根據以上的數據分析,商標近似的情況越來越常見; 相對地,商標註冊的難度大大增加,並不是你想註冊,就可以註冊得到。而註冊的時間往往需要約一年的時間,才可以走完整個流程,如不及時處理商標問題,則會嚴重拖延品牌發展的步伐。

如果品牌持有人單純為了商標名稱而猶豫不決,屆時阻礙到品牌未來發展的話,值得嗎?

幸好「喜茶」的創辦人及時醒覺,能夠亡羊補牢,把品牌的未來發展放到第一位,否則現在可能仍要糾纏於山寨的困擾中。喜茶品牌運作的深圳美西西餐飲管理有限公司已經申請註冊了近千商標,更對旗下的產品都進行了全方位註冊,喜茶品牌終於獲得了良好的保護。於2017年銷售已超過10億人民幣,時至今天仍不停地拓展新式茶飲王國。

商標註冊是營商的基本條件,讓你擁有品牌名稱及標誌的擁有權和使用權,防止他人抄襲你的品牌,從中獲利。從「喜茶」個案中,希望大家亦能以此為鑑,如果你的品牌都想踏上復活之旅,歡迎聯絡我們的品牌復活專家啦!

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2019-05-07T11:52:53+00:00四月 18th, 2019|Categories: 網誌, 版權, 版權, 商標, 商標|Tags: , |