從「無可奈可的被動反擊」到「不得不做的主動出擊」 – 啟示二

從「無可奈可的被動反擊」到「不得不做的主動出擊」 – 啟示二

域名是企業的重要資源

上回提到騰訊終於能成功取得域名「fuckqq.com」的所有權並決定將其雪藏。域名被高度重視,因為它具有唯一性,換言之每個域名都只能指向一個網站頁面。當資料傳輸時,域名就好像互聯網世界裡一個精准的座標。另一方面,域名在品牌建立及市場推廣等方面有相當重要的作用,即使使用騰信服務的人是透過下載微信和支付寶等App,基本上甚少客戶會進入它的官網,但作為互聯網科技巨頭的騰訊也會如此重視域名管理,當中原因值得和大家探討。

線上營商大趨勢

企業重視線上品牌管理,因為現在的經濟模式與互聯網密不可分。上年中國的電子交易額已經超過29萬億人民幣!根據中國互聯網網絡信息中心的統計數據顯示,中國在短短三年內從5.94億增加至7.72億,增長率高達三成,成為互聯網普及率增長最快的國家之一。而國內的電商平台發展一日千里,淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平台廣為人知。就以去年淘寶「雙11」為例,單日營業額高達1,682億元人民幣刷新全球紀錄,而較2016年1,207億元人民幣的紀錄增加達39%,由此可見網上營商是大趨勢

與此同時,全球假冒商品問題日益嚴重。根據國際商標協會(INTA)的預期,在2022年全球假冒商品的總值將達到2.81萬億美元導致5.4百萬個職位流失。在互聯網應用不斷普及的中國內地,通過線上銷售的假冒商品大幅增加。當中涉及網上商標侵權的情況,嚴重影響品牌的發展,以及損害企業及消費者的合法權益。在總總原因底下,企業不得不重視域名管理,以免企業利益受到損害。

傳統被動的線上品牌保護

企業不惜花費人力物力在域名保護亦很普遍,正如騰訊每年都要提交十多個域名仲裁申請,像“tencentfilm.com ”、“qqyinyue.com”和“encentweibo.com”等這些擦著騰訊產品名稱的域名,都是通過仲裁後拿回的。筆者會容形域名仲裁為「無可奈可的被動反擊」,因為只能在第三方侵權後,企業受到損失時才實行的方法。

劃時代主動的線上品牌保護

難道就沒有一種方式是可以主動保護嗎?如果註冊域名,只供提交使用證明的人申請,其他人不能註冊,便可以防止第三方隨意註冊假冒域名,損害公司應有利益及形象。人們只需要識別兩樣簡單元素便確保能到達官方網站一) 品牌名稱 二) 域名後綴 (例如.com或.net等),那麼公司受假冒網站侵害品牌利益的問題,不就能大大減低嗎?這並非天馬行空的想法,我們現在的確能使用「品牌名+.商标」便可註冊一個將商標權益延伸至線上的域名,確保你的客戶能在浩瀚的互聯網世界中仍能準確認清品牌的官網。「.商标」這個域名後綴就意味著域名能指向官方網站,必屬真確。你不訪試試在網址欄打上「余仁生.商标」、「mtr.商标」或「rolex.商标」,能保證所指向的必定是官方網頁。正因為這個絕對有利的優勢,因此「.商标」註冊量已經超過二萬個

把握機遇,與時並進

域名仲裁是「無可奈可的被動反擊」,那麼「.商标」域名註冊就是「不得不做的主動出擊」。隨時代的轉變,從前電腦只用作軍事用途及大型企業運算等,現在成為日常工作及娛樂消閒的必需品;從前電話只用作通訊,現在可用作購物、支付;從前買家庭用品、衣物及食品等都要出門到實體商店才能購買,現在以電腦或手機簡單操作,貨物便會自動送到家中。大家的生活模式轉變,繼而促使營商模式轉變,那麼保護品牌的知識產權也應該因應社會需求而作出改善。在電訊科技一日千里的時代中,你的品牌已經做好「不得不做的主動出擊」嗎?為接迎互聯網大時代帶來的機遇,你有作最好準備嗎?

如果你對以上的品牌事項有什麼疑問的話,歡迎 #聯絡我們 或 使用右下角的「即時對話」與我們的知識產權顧問傾傾!

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2018-11-01T10:11:38+00:00 十月 15th, 2018|Categories: 網誌, 品牌維護, 版權, 域名|