香港Formula E 前夕, Formula 1 突然改Logo ?!

香港Formula E 前夕, Formula 1 突然改Logo ?!

有著30年歷史的一級方程式賽事商標,突然一夜之間就被新商標取代了。此舉令一眾粉絲噓聲載道, LinkedIn, Facebook, Twitter, WhatsApp都不乏負評。

站於一級方程式的角度來理解,新的商標作為重塑品牌的第一步。新設計靈感來自於像徵著一輛擁有“現代復古感”的F1賽車,取代了之前由一級方程式掌門人「伯尼」Bernie Ecclestone 30年前推出的商標

一級方程式公司的Sean Bratches表示,這個新的標誌顯示了這個運動正在發生的更廣泛的轉變,因為一級方程式公司的母公司 – Liberty Media希望擴大這個運動的吸引力,並將其引入數碼化的未來。 一級方程式市場營銷總監Ellie Norman在接受路透社採訪時表示,新商標源於粉絲的反應,在移動和數碼平台上“易於使用”。

但可是,網民和粉絲的反應好像和市場營銷總監的說法不太一樣? 建立和重新打造品牌,對於老品牌來說是一個極大的挑戰。想要順利過渡必須下一番功夫,咨詢粉絲的意見是必須的,加上現在社交平台讓品牌和粉絲更加容易接觸,莽下決定可能隨時令重新打造品牌的行動功虧一簣,更甚可能會帶來粉絲不滿的惡性連帶效應。

 

新聞來源: http://www.marketing-interactive.com/formula-one-unveils-new-logo-to-engage-new-audiences-fans-dismayed/